Branding the public services

La actual crisis financiera ha hecho que las marcas bajen sus presupuestos de publicidad. Poner comerciales en T.V ya no es la opción no sólo porque es muy caro sino porque los consumidores ven cada vez menos la T.V y están más inmersos en los medios digitales. La comunicación debe ser más personal y trascendente. Por otro lado el Estado ha tenido muchos problema por ofrecer servicios públicos de calidad y la imagen del gobierno ha decaido mucho. Vemos la oportunidad de que las marcas trasladen sus presupuestos de publicidad al ofrecimiento de servicios públicos (agua, luz, drenaje, seguridad,etc.)  brandeados y dirigidos a nichos determinados para buscar una afinidad con el consumidor y que este vea que la marca está conciente de los problemas actuales del ciudadano. Las marcas podrían ser:

• vínculo entre gobierno y ciudadanos
• aglutinadores de las necesidades del ciudadano
• impulsores del desarrollo de las comunidades
• innovadores y propulsores de un nueva calidad de vida